Таргетированная реклама 2026: VK Реклама, Яндекс Директ, Telegram Ads

В 2026 году рынок таргетированной рекламы в РФ прошёл перераспределение после ухода Meta и Google Ads. Три основные площадки — VK Реклама, Яндекс Директ и Telegram Ads — покрывают 90% рекламного спроса. В этом гайде — сравнение площадок, форматы, CPM, таргетинг и стратегии для разных бизнес-целей.

Сравнение площадок

| Критерий | VK Реклама | Яндекс Директ | Telegram Ads | | --- | --- | --- | --- | | Аудитория | 100+ млн | 90+ млн | 100+ млн | | Минимальный бюджет | 6 000 ₽ | 300 ₽ | 1 500 € (Telegram Ads Platform) | | CPM | 100–500 ₽ | 200–1 500 ₽ | 200–800 ₽ | | Таргетинг | Демо + интересы + look-alike | Поисковой + ретаргетинг + аудитории | Каналы + интересы + гео | | Форматы | Лента, Stories, видео, баннер | Текст + баннер + РСЯ + видео | Промо-посты + баннеры | | Best for | B2C, молодёжь | Поисковой спрос, B2B | Нишевая аудитория, крипта | | Скорость модерации | 1–24 часа | 1–4 часа | 1–7 дней |

VK Реклама — социальный таргет

VK Реклама — единая платформа для VK, Одноклассников и партнёрских сайтов (Mail.ru, Юла, Авито).

Форматы

• Карусель. 3–10 карточек с товарами.
• Универсальная запись. Текст + фото/видео + кнопки.
• Stories-реклама. Вертикальные 9:16.
• Видео-реклама. In-stream и out-stream.
• Баннер. Классический 728×90, 240×400.

Таргетинг

• Демография: пол, возраст, гео, язык.
• Интересы: 150+ категорий.
• Look-alike: на основе ваших клиентов.
• Ретарге